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河南药品包装:药品包装设计初探
来源:意象印务  发布日期:2018-06-19 10:10:00  浏览次数:

     一、简介
  药品是一种特殊的商品,所以要使用恰当的包装才能保持药品的功效,保障广大用户的用药安全,这是药品包装应具备的最基本功能。药品包装设计中信息的交流是“生产商—药品—患者”三者之间的一种高层次的信息传递过程。在这一过程中,药品包装将药品生产商与患者紧密地联系在一起,通过包装视觉传达因素、造型、结构、材质以及品牌策略等方面给予患者情感上的关怀,让患者更好的接受药品信息,并且引?#35745;?#27491;确而合理地使用药物。包装上的视觉要素通过其鲜明的视觉效应,吸引了患者的视觉,向患者传达药品信息。药品包装的造型和结构既体现了药品包装的物理功能和美的视觉感受,同时又满足患者的用药,并体现出药品公司的品牌形象。药品包装材料对实现药品保护功能起着重要作用,决定着药品包装甚至是药品的整体质量。好的药品包装能减少患者挑选药品的时间,树立患者的品牌?#39029;?#24230;,提升药品的品牌形象的竞争力。
  二、设计的科学性与合理性
  药品包装设计应具备有科学的特征,这是顺应时代发展的要求。其中包含两方面的内容:一方面要体现科学技术为设?#21697;?#21153;。药品的包装设计应当充分利用当代的科技成果,采用最新的工艺手段,这样才能创造出与时代同步,而又为大众所接受的药品包装。另一方面,设计本身应具备科学的便利性,这是保护消费者利益的要求,无论是在药品的使用上,还是对包装本身而言,都是应当遵从的原则。如国家药品监督管理局第23号令对药品包装的文字内容进行了严格的规定。要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距,并且注意设计?#31995;南?#37096;处理,这样可使?#20132;?#20154;?#28953;?#20351;用者方便阅读,使某些着重?#24576;觥?#37325;点宣传的文字显而易见,一目了然。可见,文字、图形?#21450;?#32534;排的科学合理性也是药品包装设计的重点。
  三、设计的审美性
  随着时代的进步,人们对美的欣赏水平也不断提高,不同的时代都体现出了不同的审美特征,现代包装设计应顺应时代美学观点,创作出具有现代美、健康美的作品。药品包装的设计长期以来缺少创意,简单的几何图形?#21019;鍘?#20013;草药形象的机械挪用,已经成为一种定?#20581;?#33647;品的包装设计不应只是程?#20132;?#30340;过程,而应该是艺术?#38382;?#30340;体现。既要从传统文化中吸取精华,又要体现现代设计特征,才能创造出丰富多彩的包装设计?#38382;劍?#20174;而体现包装设计的内涵。
  1.整体形象与字体艺术。药品的包装设计或企业形象推广,必须能够?#24576;?#21830;品特性,以使用良好直观的形象。特别是中药材或中成药,更应该从其包装款?#20581;?#24418;状、商标、图像等方面?#24576;?#25105;们的民族特色,让现代元素与民族传统?#26434;?#26426;结合在一起。创新是一个民族进步的灵魂,更是一种文化发展的动力。汉字作为东方文化的重要组成部?#37073;餐?#26679;需要不断创新和发展。在科学技术高速发展和市场经济日趋繁荣的今天,如何提高汉字在商品流通、包装设计中的表现力度,不断拓展其应用?#27573;В?#24050;成为广大设计工作者的永久课题。在立足产品特性、企业形象,放眼市场规律,抓住受众心理的前提下,将?#31181;?#25554;图、?#31181;?#25554;字、字与图形、字与字母进行大胆组合,利用变形、变色、笔划特异、?#20013;?#22840;张等手法,体现字体的艺术魅力。在设?#21697;?#26684;上打破汉字的传统格局和设计思想上的陈规旧俗,弘扬民族文化而不墨守成规,吸收外来精华却不一味模仿,借鉴古今中外文化精萃,使汉字更具有品牌表现力,以高水准的字体形象塑造出优秀的品牌形象。与色彩、?#21450;?#34920;?#36136;?#27861;一样,文字同样需要设计人员不断研究时代潮流、市场需求、消费心理、产品品质属性、包装材料、同类竞争产品的包装等诸多因素,根据产品特点将产品品名加以高质量的设计,塑造独特的文?#20013;?#20307;语言,以鲜明品牌个性,最大限度地增强品牌视觉冲击力和受众的心理渗透力。
  2.各地审美差异。随着经济的发展,各地商品流通加剧,药品作为一种特殊商品也不例外。有时在药品的包装设计中,设计师会采用一些?#21450;?#22270;?#20301;?#33394;彩。而在销往世界各地?#20445;?#22240;其审美心理及风格习惯所产生的审美差异,会直接影响产品?#21335;?#21806;。为此,药品的形象包装设计也应顺应国际化市场。
  四、包装工艺的科学性
  作为“国粹”的中药及中成药的包装,问题也很?#29616;亍?#35768;多中药材在包装前工作粗糙,封包时不严密,药材中途受污染。药品的包装设计是艺术与科学技术的体?#37073;?#24066;场的冲动,使医药行业产生深刻变革,基于对药品这一特殊产品的全新定位,应从包装上加以体现。把现代设计理念及尖端科技性与博大精深的文化观念同时注入包装形象中,使中国在包装上更加有力地开阔国际发展空间。
  五、包装的适应性
  随着全球经济一体化的发展,各种商品的全球流通已经成为一种趋势,药品也不例外。作为促进药品销售的包装设计,国内与国外在适应性设计上还存在着差距,如儿童、老年人使用安全提示、文字编排中普遍缺乏中英文对照、对色彩的?#40092;?#26377;所偏差等。不同的民族、国家;不同的文化特征和社会背景都会使药品的使用者产生不同?#21335;?#22909;和?#40092;叮?#36827;而影响到他们?#21335;?#36153;心理。为顺应这些需要,药品包装的设计也应当及时转变设计思维,在适应国内消费的同?#20445;?#36824;要考虑到适应国外消费者的欣赏习惯,设计出国内外通用的包装。
  六、结论
  药品包装的设计通过对技术和商品美学、信息传达、定位、环保以及优质化包装的思考和研究,使药品达到产品的使用价值与精神审美价值的完整统一。具有特殊性的药品包装无论从文字、图形、色彩、还是包装的造型在设计过程中都要要融入生活,应该注意各方面综合的把握。这样,才能能使人们在视觉选择的瞬间符合其品味、开阔其眼界、体现对其关怀,唤起对患者及其家人朋友的治疗信心。我们在设计过程中应对药品包装的造型、文字、图形、色彩、材?#31995;?#26041;面对国内外药品包装设计的历史、演变、规律、文化内涵、相关政策法规等纵向现状研究,发现其中的不足,使其更好的传达信息。同时也从企业形象、识别度、审美性、科学性、环保性、人性化、与药物契合度等各个不同的角度深刻剖析国内外药品包装设计,并从国外优秀案例提炼出经验,帮助改进国内药品包装设计中的不足,使其更好的为受众服务,为企业提升形象。为企业、设计者和患者构筑良好的沟通桥?#28023;?#24182;减少因药品包装设计的不足而导致的信息误导或错失,为药品包装设计提供可靠的基础。

 

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