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河南包装设计:日本包装设计浅析
来源:意象印务  发布日期:2019-04-22 09:25:00  浏?#26469;问?font color="#FF3300">

一、日本包装设计的“第一印象” 
  (一)“洋”、“和”两式包装各显风采 
  从包装设计的角度来审视,大致可以将其风格归纳为两大类别,一类是现代的“洋”式,另一类是传统的“和”式;尽管还可以分出综合形态,但是“和”、“洋”两类还是主要类型。就像日本街头的少女,有染着五颜六色的头发,身着夸张开放的时尚服饰的形象,也有穿着传统的和服、木屐,踩着小碎步,典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应,引人注目,让人感到传统与现代,质朴与时髦和谐共存。 
  “洋”式包装彰显日本当今都市生活主流民众?#21335;?#36153;心态——?#20998;?#26102;尚、开放和崇洋;而“和”式包装则是?#20174;?#20102;日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。 
  日本今天的“和”包装之所以为我关注,首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时,还力求使作品具有时代性,从而产生出一种新的时尚风格;其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千?#23458;?#32533;的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神,并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语?#24120;?#36208;出令人赞叹的日本包装艺术风格的新道路。 
  (二)传统元素中的新的材料、精致的工艺和简约的设计 
  日本的产品包装透出的?#20998;?#24863;给人留下很深的印象。从包装的表面看:不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度,更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化,而材料的选择则从自然入手,通过现代的工艺使之变得实用美观,形成有明显日本特色的包装形象,充分显示出素以工作严?#39654;?#31216;的日本人在包装艺术上的才智。??? 这种才智还表现在如下方面:其一,与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备,诸如纸、漆艺、木工等传统手工艺?#21335;?#20195;时尚化;其二,图形设计和方法?#21335;?#20851;研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比?#26174;?#23454;。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此,在日本商店中很?#39068;?#21040;?#31181;?#28389;造的东西,从最小的牙签,到日常生活用品;从单一的个体产品,到系列化的产品组合;从机器生产到手工制作,件件都精雕细琢,引人入胜。 
  (三)环保理念在包装设计和制?#39654;?#22788;处体现 
  日本是个岛国,地少人多,内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它?#20174;?#22312;日本民众日常生活的方方面面。同样,在包装设计中,设计师自觉地考虑?#20132;?#20445;因素,成为他?#27973;?#24577;的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上,均以不污染环?#24120;?#26131;于回收再利用的材料为首选。 
  二、解读日本包装设计产生的背景和原因 
  (一)日本设计教育中形态学、传统图形学和感性工学的深入研究是关键 
  通过此次考察我们可以追索包装设计产生和实现的背景。日本学者对现代设计基础教育作过深入的研究,并逐渐形成有自己特色的理论和方法。他们曾对西方的构成主义造型思想和色彩学作过深入的研究和演绎,以日本特有?#21335;?#20998;观念,构筑了所谓的“三大构成”教育体系;同时,他们没有放弃对东方的传统图案学的研究和演绎,诸如以“和服”服饰为轴心的传统图案与加工工艺(诸如草木?#23613;?#25166;?#23613;?#21050;绣、手绘等)的研究,这种将传统图案学与形态构成学并举的研究方式,必然呈现相互借鉴,共同发展的格局。 
  此外,随着?#35856;?#31454;争的日益激烈,以消费需求为导向的产品开发模式渐为主流。因此,对所谓的“感性工学”理论体系的研究在日本日趋成熟。它实质上是一种运用工程技术的理念与手段来?#25945;幀?#20154;”的感官与“物”互动之间产生的不同“感受价值”及其关系。在产品设计领域,它将人们对“物”的感性意向定量地表达出来,并与产品特征相关联,设计出符合人们期望的产品。 
  (二)多元文化的环境和自强的民族意识,催生了设计?#23567;?#26085;本味”的形成 
  在日本,不难感受到根植这方水土的多元文化,?#22411;?#20840;拷贝欧美的事物,有古代中国传入的“禅境”意味,也有纯日本的质朴与华丽,更有新近爆发出来的“日本时尚”。然而,能够引起我注意的仍然是具有“日本味”的东西。揣摩着这些“日本味”的成型,其中最重要的是日本这个民族强烈的本土归属意识和他们特有的集体理念——这种意识能够催生共同的精神、近似的品味。 
  在“日本味”的共同美学精神驱使下,在竞争导致的原创意识强化的社会条件下,在对设计师原创?#27973;?#23562;重的氛围中,日本设计师用心地在传统?#25945;?#19978;发挥他们“再创造”的能力。譬如对传统材料的再开发和再加工,使之产生新意。运用新时尚的意味重新将那些细致的图案大量印制在纸上,再将这类纸用于未来的设计,这样使“日本味”一直保持着活力和变化。 
  这种不断发展的“日本味”在日本包装设计?#35856;?#29616;出明显的视觉特征。传统设计中的很多语言,在现代的包装中都有体现。就图案而言,主要以抽象为主,题材以植物图案(梅、樱、藤、菊)、动物图案(龙、凤、鱼、鸟)、器物图案(碟、扇?#21360;?#22242;扇、茶道具)、麻叶、网眼和龟甲以及传统的几何图案为主。此外,在和服和古代妇女头饰中使用很多的“结”的元素,在包装中都有很好的运用,并作了新的演绎和变体。而围绕着“日本传统色”的应用,从传统绘画、图案、服装、食品等领域中产生了一系列具有日本本土特色的色?#35270;?#27719;,并在包装上形成?#21496;?#26377;日本特色的色彩。 
  结合上面所述,我想通过果子包装设计的案例具体?#24471;鰨?nbsp;
  果?#27185;?#26085;本的传统小甜品,常作茶道的“伴侣”。一般用?#36861;?#20570;成,分?#36393;?#20004;种,硬的类似饼干和?#22918;?#36719;的类似中国的糯米糕。对于中国这样的饮食大国,这种味不惊人的小点心似乎不值一提。然而,正是最普通的点心,经过设计师们精心的设计和包装后,在日本的日常礼仪生活中扮演了?#27973;?#37325;要的角色,成为上好的礼品。??? 首先,果子形态、色彩的设计和制作变化多样。其次,经过包装,使其在?#35856;?#19978;呈现出不同的档次,价格在几千日元到几万日元不等。大众化的包装一般是三层。最外层是包装纸,以日本漫画、传统图案或文字作为主要图形,也有的直接用日本纸。第二层是纸盒,?#24515;?#22871;着塑料的隔层,果子就整齐地排列其中,也有单独塑料包装的。贵重的礼品装,则有四层或者更多层,除了外包装纸和盒子的设计更为精致之外,单独包装的这层也更花心思,有用防渗透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸,用手工制作成?#39654;?#24418;状,就像一丝?#36824;?#30340;艺术品。这种本是普通的甜食,最后被塑造成贵重的礼品。 
  在这里有一点不能不提,那就是日本包装设计中的文字设计。纵观日本的商品包装,文字设计独具特色。日本设计师能够根据商品的属性特点进行创意构思,形成不同的字体设计风格。使商品包装格调高雅别致、具有鲜明的民族特色。日本设计师在包装的文字设计?#20808;?#26377;独?#34903;?#22788;。他们具有深厚的文化?#33258;?#21644;娴熟的排版技巧,将自己的创新意识发挥得淋漓尽致。文字的排列形式多种多样、风格各异。日文假名与汉字排列;日本假名与英文排列开创了很多新的组合形式、臻于完美。在设计过程中,设计师无时不在追求字体的整体形式美。一字一行都力求表现出对比、和谐、变化、?#19979;?#31561;艺术特征,真正做到疏密有致、虚实对应,体现出设计的理念与个体化特征。 
  比较完善的广告和营销学的体系、强大的基础工业、发展比较健康的传统手工艺体系,是设计理念得以实现的保障,这对传统文脉的延伸与出新提供了很好的环境。总之,日本包装设计的民族风格特色没有因为国际风格的影响而减弱,而是在新的形势下以新的面貌得到发展和弘扬。因此日本设计师能够设计出既有本国特色又能面向世界的好的包装作品。 


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